DIESEL❤VES, programul prin care doi competitori împărtăşesc resurse creative şi de producţie pentru un scop comun

Diesel prezintă cu mândrie DIESEL❤VES, un program în curs de desfăşurare şi un îndemn deschis pentru alte branduri – considerate de obicei competitoare – pentru a împărtăşi materiale existente, resurse de producţie şi creative, pentru a da putere schimbării. 

Gândit de directorul de creaţie Glenn Martens ca o provocare pentru standardul industriei în ceea ce priveşte colaborările dintre branduri, DIESEL❤VES propune o abordare cu mai mult sens în gestionarea parteneriatelor de brand, aplicând creativitatea colectivă la problema supraproducţiei. 

Pentru fiecare colecţie DIESEL❤VES, Diesel îşi va pune stocul nevândut la dispoziţia unei echipe creative comune şi va invita un brand colaborator să facă acelaşi lucru. Rezultatul este o capsulă în ediţie limitată, creată în întregime din materiale existente, un 50/50 între cele două mărci. 

100% din profiturile DIESEL❤VES vor merge către UNHCR, United Nations Refugee Agency, prin Fundaţia OTB, latura filantropică a companiei-mamă a Diesel, care lucrează cu UNHCR la mai multe proiecte în diferite părţi ale lumii. 

Primul partener al DIESEL❤VES este Lee®, compania americană iconică de denim, fondată în 1889. DIESEL❤VES LEE® este o colaborare specială între două branduri globale denim – competitoare, fiecare cu istoria sa – care se reunesc pentru un scop comun. Parteneriatul dintre Diesel şi Lee® subliniază puterea denimului de a ne uni pe toţi. Reprezentând uniforma de zi cu zi a vieţii moderne, denimul este ceva ce toată lumea are în comun, în ciuda tuturor diferenţelor noastre. 

Fiecare pereche de jeans DIESEL❤VES LEE este confecţionată din materiale provenite din stocurile nevândute ale ambelor branduri. Jumătate Diesel, jumătate Lee®, jeansii au fie denim Diesel pe faţă şi Lee® pe spate, fie viceversa. Concepuţi şi creaţi artizanal pentru a îmbrăţişa diferenţele, fiecare dintre cele 3.000 de perechi de jeans în ediţie limitată DIESEL❤VES LEE este unică. 

Un preview al colecţiei-capsulă DIESEL❤VES LEE este disponibil în exclusivitate pe Diesel.com pentru Europa şi Japonia, urmând ca întreaga colecţie să fie lansată în martie 2024 pe ambele site-uri ale brandurilor. 

Diesel face apel la alte branduri şi competitori – din interiorul şi dincolo de lumea denimului – să devină colaboratori ai proiectului DIESEL❤VES.

Despre Diesel

Diesel este o companie de lifestyle inovativă, internaţională, fondată de Renzo Rosso în 1978. Avându-şi rădăcinile în măiestria denimului şi evoluând la a fi un lider în premium fashion, Diesel reprezintă acum cu adevărat o alternativă la piaţa de lux consarată. 

Colecţiile brandului includ apparel, accesorii şi o gamă largă de colaborări de lifestyle: de la parfumuri, ceasuri şi bijuterii, la design interior şi proiecte imobiliare cu Diesel Living. 

Descoperirea, susţinerea şi stimularea creativităţii sunt parte din AND-ul Diesel şi al companiei-mamă OTB, grupul internaţional de modă şi lux ce alimentează o varietate de branduri şi companii iconice globale.

Despre Fundația OTB

Fundaţia OTB a fost creată în 2006 ca o organizaţie non-profit a grupului OTB. Misiunea Fundaţiei este de a acţiona prompt şi concret acolo unde apar situaţii de urgenţă şi de a îmbunătăţi în mod sustenabil vieţile oamenilor, prin garantarea de şanse egale. De la înfiinţarea sa, Fundaţia OTB a investit în peste 350 de proiecte de dezvoltare socială la nivel mondial, beneficiind direct vieţile a aproximativ 350.000 de oameni.

Despre Lee

Lee®, un brand Kontoor Brands (NYSE: KTB), este un pionier în denim şi îmbrăcăminte casual de mai bine de 130 de ani. Fiind un brand iconic american, moştenirea Lee este plină de premiere în modă, marcate de croiuri inovatoare, siluete care definesc epoci şi detalii legendare în stilurile pentru bărbaţi, femei şi băieţi. Energia tinerească Lee, optimismul şi încrederea neînfricată au creat generaţii de fideli ai mărcii, în jurul lumii.